答复类别：A类

思明区人民政府：

　　陈琦琪代表提出的《关于将中山路打造成拉动内需消费的文旅示范点的建议》（人大十六届六次会议第0200号）收悉。我局作为会办单位，现将老字号发展现状以及如何参与拉动消费提出以下意见。

　　一、办理工作背景

　　收到市人大有关部门转来陈琦琪代表的建议后，我局领导高度重视，立即指示业务主办处室组织人员进行专门研究，并就如何将中山路打造成拉动内需消费的文旅示范点进行了专题讨论。主办处室经办人员还在3月30日主动联系陈琦琪代表，征求建议回复意见。

　　老字号承载着城市的商业记忆与文化基因，是宝贵的品牌资产和经济资源。推动老字号创新发展，促进其与文旅产业深度融合，对于提升城市文化软实力、激发消费新动能、服务构建新发展格局具有重要意义。厦门作为著名港口风景旅游城市和闽南文化重要发祥地之一，老字号已成为展示“厦门生活”“闽南风情”的重要窗口，如在2025年大阪世博会“厦门日”活动中，老字号产品即扮演了主角。中山路作为我市历史悠久、底蕴深厚的龙头商业街和国家级夜间文旅消费集聚区，其独特的骑楼风貌与“下南洋”的闽商精神，与众多老字号的文化内核高度契合，具备打造老字号文旅示范区的天然优势。

　　二、已采取的措施与成效

　　近年来，围绕老字号保护传承、创新发展和文旅融合，市商务局已开展了以下系列工作：

　　（一）强化政策引导与品牌培育。持续落实各级关于老字号创新发展的政策意见，开展“厦门老字号”认定，推荐企业申报“中华老字号”“福建老字号”，构建“中华—福建—厦门”三级老字号梯队培育体系。通过资金扶持、宣传推广等方式，鼓励老字号守正创新，提升品牌影响力和市场竞争力。

　　（二）推动街区更新与业态融合。结合中山路及周边片区城市更新项目，注重保护骑楼等历史风貌，优化商业生态。积极引导黄则和、叶氏麻糍、旷野茶叶、阿吉仔等知名老字号在中山路及其周边布局，已形成若干老字号聚集点。探索“老建筑+新业态”模式，引入文化展示、休闲体验等元素，丰富街区功能。

　　（三）鼓励技术创新与体验升级。支持部分老字号尝试“前店后厂（馆）”和工业旅游模式，增设产品制作观摩、文化历史展示区域。鼓励运用新媒体平台（如直播、短视频）进行宣传推广，吸引年轻客群。在部分文旅项目中试点AR等数字技术，增强互动体验。

　　（四）搭建展示平台与交流渠道。积极组织老字号企业参加兰洽会、东盟博览会、进博会、旅博会等重要展会，拓展市场。利用传统节庆、文旅活动等契机，集中展示展销老字号产品，提升其曝光度和美誉度。

　　目前，相关工作已取得初步成效，老字号品牌认知度有所提升，部分与文旅结合的项目吸引了市民游客关注。但我们也清醒认识到，对标高水平文旅消费集聚区的要求，中山路老字号发展的系统性、集聚性、沉浸感仍有较大提升空间。

　　三、下一步推动计划

　　陈琦琪代表提出的“划定固定区域设立品牌形象店”、“空间活化营造沉浸场景”、“鼓励产品服务创新”三项建议，精准切中了当前工作的关键。下一步，我们将充分吸收陈琦琪代表的宝贵建议，重点从以下几方面推动中山路老字号文旅示范区建设，更好发挥其拉动内需消费的引擎作用。

　　（一）专题谋划，打造集聚展示窗口。结合商务部老字号集聚区试点、中山路步行街提升改造工程，进行专题研究，筹划划定特定区域，推动试点建设“厦门老字号品牌形象街区”。通过统一规划引导、优化招商政策、创新合作模式（如统筹利用公有产权房源、鼓励私有产权合作），吸引更多本地老字号集中入驻，设立形象店、旗舰店或体验店，悬挂统一标识，形成规模效应和品牌高地。

　　（二）科技赋能，深化沉浸式体验。在中山路老字号集中区域，积极推进“空间活化”计划。支持引入增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术，开发与老字号历史、闽南文化相关的数字互动场景。推动将符合条件的闲置空间改造为“老字号非遗体验馆”或市民休闲空间，试点恢复“茶桌仔”等闽南传统休闲习俗，结合非遗展演，打造“可触摸、可体验、可带走”的开放式文化消费场景，让老字号街区成为活态的闽南文化博物馆。

　　（三）创新驱动，激发品牌内生动力。深入实施老字号“创新发展”工程。鼓励老字号企业优化“前店后馆”模式，深化消费过程中的文化体验。支持“老师傅+新团队”合作，开发符合现代审美和需求的新产品、新服务、新礼盒（如“厦门味道”伴手礼）。加大对新媒体营销的指导与支持力度，帮助老字号塑造“老品牌、新形象”。建立老字号与文旅企业、设计机构、电商平台的对接机制，促进资源整合。

　　（四）统筹协调，优化发展生态系统。建立健全由商务、文旅、住建、资规、所在区政府等多部门参与的老字号与文旅融合发展协调机制，统筹解决街区打造、产权协调、政策配套等问题。联动文旅部门推出主题文旅活动和线路，加大线上线下整合宣传力度。监测评估老字号集中区对拉动消费、促进就业、传承文化的实际效果，不断完善政策措施。

　　以上答复供参考。

　　领导署名：黄慧菁

　　联 系 人：汪大禹

　　联系电话：2855823

厦门市商务局               

　　2026年4月1日

　　（此件主动公开）

　　抄送：市人大常委会人事代表工作室（1份），市政府督查室（1份）。