答复类别：A类

民建界别活动小组：

　　您提出的《建议厦门向登记结婚新人发放消费券以稳婚育和促消费》（第20261066号）收悉，现结合市商务局工作职能及协办单位意见函复如下。

　　一、不建议直接通过婚姻登记发放消费券的主要原因

　　（一）我市已有相关普惠政策支持

　　针对结婚过程中产生的餐饮、零售需求，目前我市已有相关普惠政策予以支持。一是落实个人消费贷款贴息政策，并将信用卡分期业务纳入贴息范围，支持消费者购车、购家电、旅游等结婚相关消费，年贴息1%。二是落实以旧换新促消费活动，对个人消费者购买家电、3C产品、购车等按一定比例予以补贴。三是市区两级每年已投入上千万元用于包括餐饮、零售在内的各类消费券发放，基本可以覆盖新人结婚期间可能产生的相关消费。综上，面向登记结婚新人发放消费券，一定程度上存在重复补贴的现象。

　　（二）发放消费券对登记结婚支持效果有限

　　根据当前消费券发放的应用场景来看，消费券所使用的场合以小金额、高频次为主，主要包括在节假日、大型演艺、赛事、展会活动期间的消费行为，单笔消费金额通常在数十元至数百元之间，通过消费券的撬动实现薄利多销的拉动效应。而婚庆相关消费具有低频次，大金额的特点，通常单次消费在数千元至上万元不等，与当前消费券普遍的应用场景不符。

　　（三）发放消费券可能存在政策风险

　　当前，我市正贯彻积极落实全国统一大市场建设及公平竞争原则，以年龄、婚姻等属性作为领取消费券的前置条件与消费券发放的普惠性导向不符，同时可能催生出通过领证后套取财政补贴的行为，存在政策执行风险和舆情风险。

　　二、主要工作情况

　　综上，尽管目前面向登记结婚新人直接发放消费券的条件尚不成熟，但我局十分重视婚庆产业对消费的拉动作用，就提案中有关“围绕‘婚登加文旅、婚登加成家’打造厦门特色消费场景”的建议，去年以来已会同相关部门开展下列工作。

　　（一）强化规划引领，筑牢产业集聚发展根基

　　构建“政府+国企”协同推进模式，编制《环岛路品质提升规划》，初步确立了“一轴两带三区”空间布局，为婚庆产业在环岛路沿线（含曾厝垵片区）集聚发展提供了系统性规划支撑。总部位于思明区的行业头部企业——后古文化科技有限公司（后古集团），历经22年发展，已成为国内婚纱摄影旅拍领域的领先品牌，是厦门市婚庆产业联合会创会会长单位。该集团在曾厝垵仓里投资近亿元建设了后古婚庆文化产业园，该园区旨在打造集婚纱摄影、婚礼策划、婚庆用品、蜜月旅行等为一体的完整产业链，目前已完成投资5000万元，初步形成了产业集聚效应。

　　（二）深化场景营造，打造特色婚恋文旅IP

　　一是打造高品质婚拍载体。推动音乐广场、石头广场、海韵台、“一国两制”等环岛路重要节点品质提升，落地瑞幸咖啡黄厝日出店、白城沙滩落日店等标杆商业项目，完善直饮水点、濯足池等公共服务设施，布设7组主题美陈装置，打造年轻化、浪漫化的滨海“心动岸线”，为婚庆旅拍提供优质场景支撑。

　　二是深化文旅与婚庆融合。借力鼓浪屿世遗品牌，联动辖区婚庆企业开发鼓浪屿婚旅特色线路；将南音、漆线雕、珠绣、闽南喜娘习俗等闽南非遗元素融入婚庆全流程，在集体颁证、婚拍场景布置等环节植入非遗表演与文创元素，打造“登记办证+集体颁证+非遗体验”的特色婚庆服务模式。

　　三是强化品牌活动引流。2025年以“海风音乐会”“声动24h沙滩音乐会”为核心，全年累计举办各类文体活动176场次，成功塑造“日出歌会”等标志性IP，有效提升环岛路婚恋品牌知名度，为婚恋主题活动落地夯实流量基础；2026年参与“山海情深共赴美好”闽宁双城文旅对话活动，与银川西夏区围绕婚旅品牌共建、目的地婚礼打造等达成合作共识，拓展跨区域婚庆文旅合作路径。

　　四是激发消费带动作用。2026年2月，思明区创新推出旅拍及婚纱摄影专项消费券，精准支持新婚及旅拍人群。一是通过美团、云闪付等平台发放餐饮消费券，覆盖区内品质餐厅；二是发放居民服务消费券，内含旅拍专用券、家政保洁、托育体验券以服务家庭需求；三是市婚庆婚庆产业联合会以各大酒店为载体，组织开展了婚礼沙龙、婚庆大集等系列活动，如厦门安达仕酒店在3月开展的“南洋·囍仕”婚礼季特色活动，汇合了厦门一线商户品牌，以类似喜事街的形式，让新人直观了解各类产品与优惠，涵盖珠宝、礼服、长辈服饰、结婚茶礼喜礼等产品及现场互动体验项目，便利新人采购婚庆用品，形成“拍、吃、购、享”一站式消费激励，有效激发婚庆相关消费活力。

　　（三）完善服务保障，夯实产业高质量发展底座

　　一是推进产业数字化升级，主动配合市级婚庆产业数字平台建设，后古集团自主研发的“千逢摄影平台”已是一个集数字化、智能化、AI化的旅游摄影服务平台，目前，该平台已在云南、山东、福建等多地景区成功落地运营，为旅拍行业规范化、数字化发展探索了有效路径。我市推动思明区积极引导辖区景区、婚庆机构对接平台，为构建全市统一的数字服务平台积累经验、奠定基础。二是强化行业主体培育，主动对接市婚庆产业联合会、婚庆旅游协会等行业组织，搭建政企沟通桥梁，协助辖区婚庆企业参与行业交流与技能培训，提升从业人员专业素养与服务水平。三是优化市场发展环境，持续完善环岛路沿线公共服务配套，加强文旅市场与婚庆服务行业监管，规范经营行为，为婚庆产业健康发展营造良好市场环境。

　　二、下一步工作计划

　　下一步，我市将持续深化“婚恋+文旅+数字”融合发展，重点推进以下工作，全力助力厦门打造国内领先、全国知名的婚庆旅游目的地。

　　一是深化非遗赋能，联合辖区内非遗传承单位与婚庆企业，开发更多闽南特色非遗婚庆产品与体验项目，打造具有辨识度的“非遗+婚庆”文化品牌；二是强化载体建设，推进“甜蜜经济，爱在厦门”婚恋产业生态文化园区规划建设，支持其申报消费新业态新模式新场景试点，打造婚恋主题街区、VR体验区等至少3个主题消费场景，引入10家以上婚庆文旅企业，建设1个数字化平台，预计带动客流超1万人次、直接消费超1000万元，进一步推动商旅文体健融合发展；三是拓展合作领域，持续深化闽宁双城婚庆旅游合作，同时依托对台区位优势，探索厦台婚庆文化交流与产业合作，推动婚庆文旅资源双向互通；四是完善服务保障，配合做好婚庆行业标准落地实施，引导辖区企业提升数字化、规范化运营水平，推动后古集团与东部公司在环岛路沿线开展生活旅拍服务项目，助力厦门打造全国知名婚庆旅游目的地。

　　领导署名：陈跃进

　　联 系 人：詹  骐

　　联系电话：0592-2855879

厦门市商务局

　　2026年5月13日

　　（此件主动公开）

　　抄送：市政协提案委员会，市政府督查室。