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　　为促进老字号企业创新发展、数字化转型，应用数字技术、数字化品牌运营、拓展更大的新兴消费客群，发现新机遇和增长点，焕发“老字号”品牌新活力，根据我局工作安排，由厦门市百年老字号研究院于2023年4月28日举办“老字号大讲堂”系列专题课程，以“重燃老字号·焕活新生机”为主题，开展老字号数字化转型之路流量密码课题培训。培训内容围绕电商直播平台线上数据和热门内容分析、了解技术化、视频化的创新趋势、如何从0到1开展数字化转型，并实现线上长效经营等内容进行培训，提升老字号企业及传统品牌企业电商运营能力，拓宽数字化经营新思路。有关事项如下：

　　一、培训时间及地点

　　培训时间：2023年4月28日下午14：30-18：00

　　培训地点：厦门建发湾悦城1楼中庭（奈雪旁边）

　　二、课题简介

　　（一）行业渗透 “重燃”老字号。推动老字号数字化转型，了解各数字化经营平台运营模式，知晓如何充分发挥平台的内容与达人优势，为老字号实现创新发展提供多元助力。

　　（二）深度内容“焕新” 老字号。以消费为轴心，对市场背景、政策、平台扶持、人才培育、流量密码获取、爆品打造等内容分享，结合成功转型实际案例分析，探讨“焕新”老字号的全局经营方法论，助力老字号发现新机遇和增长点。

　　三、培训内容及授课师资介绍

　　（一）《抖音生活服务价值通案》老字号数字化转型之路流量密码。课题内容围绕商家如何借助平台庞大的流量、达人、用户，帮助企业从0到1开展数字化转型，实现线上交易的增长。引入老字号经营与线上达人共创视角，分享知名老字号品牌在平台转型营销案例，为企业提供数字化经营新思路。

　　培训讲师：张佩红-抖音生活服务餐饮业务中心资深培训认证讲师，孵化多个品牌从0-1在抖音上的交易增长。

　　（二）数探福建-看抖音上的福建生态。通过数据、热门内容的维度观察和思考，围绕如何通过技术化、视频化的创新趋势，打造产品爆款。分析福建市场、厦门市场当前线上平台运营情况、客户质量，告知能从平台获取什么样转型机遇。

　　培训讲师：张聪玲-抖音生活服务餐饮业务中心华南区域市场营销总监。

　　四、参加对象

　　（一）商务主管部门认定的厦门老字号、福建老字号、中华老字号的企业（申报主体）负责人或业务负责人及企业代表；

　　（二）有意向申报厦门老字号及其他传统品牌的企业代表。

　　五、培训费用

　　参加人员免交培训费用。

　　六、其他事项

　　1.请各单位组织人员报名参加培训，并于4月26日前将人员姓名、职务、联系电话发报名邮箱。

　　2.参训人员提前20分钟进场签到。

　　3.报名联系方式：

　　厦门市商务局 黄仙仙　18059801724

　　厦门市百年老字号研究院  林爱兰  13636936102

　　报名邮箱：xmlzhyjy@163.com

　　附件：1.培训课程安排

　　2.培训报名登记表

厦门市商务局

　　厦门市百年老字号研究院

　　2023年4月23日