白皮书分析指出，厦门市直播电商进入稳步发展时期，在全国排名靠前，在福建省内领先，直播电商的场次数量和成交额均稳步增长。

　　网络零售

　　思明占比最大 集美增速最快

　　白皮书介绍，近年来厦门市电商零售表现出稳定、显著的增长趋势。

　　区域分布方面，思明区网络电商零售额占厦门市的45%左右，湖里区第二，占比为28%左右，集美区第三，为13%左右。集美区2020年网络零售额同比增长速度为73.2%，2021年上半年网络零售额同比增长52.7%，增长率为全市最高。

　　网络零售产品品类方面，2020年和2021年上半年，服装鞋帽、针纺织品占比达到45.4%，其次为日用品。

　　非实物网络零售额方面，在线餐饮零售额最高，年零售额接近100亿元，占整体非实物网络零售额的40%左右。

　　电商平台分布方面，厦门电商零售额主要分布在天猫商城，占比接近40%，其次为淘宝网、京东和拼多多。

　　网络零售企业品牌方面，主要集中在服装鞋帽、日用品和食品行业，其中，厦门市安踏电子商务有限公司在2020年度和2021年度网络零售额均为第一名，明显领先于其他企业。

　　电商生态

　　MCN持续增长 直播基地蓬勃发展

　　白皮书还对厦门MCN机构（多频道网络，一种新的网红经济运作模式）做了调研。早在2010年左右，厦门就有了相关企业，目前数量正在持续增长，其中飞博共创、奇迹山等头部企业在微博、小红书、抖音等平台已具有丰富的达人孵化经验。

　　直播基地方面，海西MCN产业基地建设有25家大、中、小型的共享直播间和50间的企业专属直播间，武林直播基地、福氪直播基地、海峡两岸台企直播电商生态产业园等也在快速发展。

　　【数据】

　　据浪潮大数据监测，2021年1-7月，厦门全市网络零售额1163.7亿元，同比增长29.3%，在淘宝直播上累计直播8.7万场，吸引消费者观看6.7亿人次。